Jedes kleine oder auch größere Unternehmen in NRW kann sein Geschäft ausbauen und mit lokalen SEO-Strategien mehr Kunden gewinnen. In diesem Leitfaden erklären wir, was lokale Suchmaschinenoptimierung ist und warum Local SEO dazu beitragen kann, Ihre Onlinepräsenz signifikant zu verbessern.
Was ist Local SEO?
Local SEO (Lokale Suchmaschinenoptimierung) ist eine sehr effektive Möglichkeit, Ihr Unternehmen online besser zu vermarkten, da diese Sie dabei unterstützt, Ihre Produkte und Dienstleistungen bei lokalen bzw. regionalen Kunden genau zu dem Zeitpunkt zu bewerben, zu dem sie online danach suchen. Dies wird durch eine Vielzahl von Methoden erreicht, von denen einige sich stark von dem unterscheiden, was in der Standard-Suchmaschinenoptimierung praktiziert wird.
Was versteht man unter „lokaler Suche“?
Laut Google hat inzwischen fast die Hälfte aller Suchanfragen eine „lokale Absicht“. Das bedeutet: Der Nutzer sucht nach Anbietern, Dienstleistern und/oder Händlern aus seiner unmittelbaren Umgebung. Einer der Hauptgründe für die stetige Zunahme der Suchanfragen mit lokaler Absicht liegt in der mittlerweile sehr großen Verbreitung mobiler Endgeräte. Mittlerweile fragen wir fast alles von unterwegs aus per Handy bzw. Smartphone ab: Standorte, Öffnungszeiten, aktuelle Angebote und Produktsortimente. Besonders betroffen sind davon klassische Einzelhandelsgeschäfte und Gastronomiebetriebe, aber auch Handwerker und diverse Dienstleister.
Die reine Eingabe der jeweiligen Suchanfrage unterscheidet sich nicht von einer Standard-Google-Suche. In beiden Fällen nutzt der User die übliche Google-Eingabemaske. Was allerdings nach dem Klick auf den „Suchen“-Button passiert, ist umso interessanter …
Das Zauberwort heißt Standorterkennung!
Durch die Standorterkennung kann Google dem User ein verbessertes Nutzerergebnis liefern. Das gilt nicht nur für Suchanfragen mit klar erkennbarem regionalen Bezug (z. B. „Klempner Nürnberg“), sondern auch für solche ohne diesen Zusatz (wenn der Nutzer einfach nur „Klempner“ eingibt). Das bedeutet konkret: Die Suchmaschine erkennt den betreffenden Standort automatisch und kann dem Nutzer auch bei Suchanfragen ohne erkennbaren lokalen Bezug Suchergebnisse liefern, die dann sehr wohl Empfehlungen für den regionalen Einzelhandel beinhalten.
Mithilfe der Standorterkennung können die Suchergebnisse perfekt auf den Nutzer und seinen aktuellen Standort zugeschnitten werden. Dabei spielt es keine Rolle, ob er sich in der Nähe seines Wohn- bzw. Heimatortes oder irgendwo anders auf der Welt befindet. So können lokale Unternehmen mithilfe von Local SEO nicht nur direkt am Ort ansässige Verbraucher ansprechen, sondern auch Kunden hinzugewinnen, die zufällig am betreffenden Ort sind und dort mit ihrem Smartphone nach Geschäften und Dienstleistern suchen.
Änderungen in der Darstellung der Suchergebnisse
Durch die zunehmende Verbreitung von Suchanfragen mit lokalem Hintergrund ist Google dazu übergegangen, auch die Darstellungsform der entsprechenden Suchergebnisse zu verändern. Die herkömmlichen Suchergebnisse erkennt der Nutzer in ihrer Darstellung im sogenannten One-Box-Design. Hat die betreffende Suchanfrage jedoch einen lokalen Hintergrund, so werden die Ergebnisse nun in hybrider Form dargestellt – mit einem Maps Marker, der den Standort des Unternehmens auf einer Karte zeigt und von den betreffenden Adressdaten ergänzt wird.
Jetzt stellt sich allerdings die Frage, welche Voraussetzungen gegeben sein müssen, damit Google die Suchergebnisse in der hybriden, lokalen Form anzeigt. Hierfür ist eine unbedingte Voraussetzung, dass die Firmenwebseite in der organischen Suche unter den entsprechenden Keywords in den Top 10 der Suchergebnisse gelistet ist. Hinzu kommt, dass die Webseite mit dem Google-Profil des Unternehmens verknüpft sein muss. Unternehmen haben die Möglichkeit, ein solches Unternehmensprofil bei Google anzulegen. Ergo sind die lokalen Suchergebnisse in hybrider Form eine Mischung aus dem herkömmlichen organischen Ranking der Webseite und dem Algorithmus von Google.
Wer mit seinem Unternehmen in der lokalen Suche prominent und besonders hervorgehoben platziert werden möchte, sollte daher folgenden Tipp beherzigen:
Zunächst ist dafür zu sorgen, dass die Firmenwebseite in den organischen Suchergebnissen der Google Suche unter den ersten zehn Platzierungen für die entsprechenden Suchbegriffe auftaucht. Gleichzeitig sollte ein Unternehmensprofil bei Google angelegt werden, mit dem die Unternehmenswebseite dann verknüpft wird. Wer sich nicht selbst zutraut, seine Unternehmenspräsenz in die Top 10 zu bringen, der sollte hierbei einen Profi zurate ziehen, zum Beispiel eine SEO Agentur in Bochum. Die Investition hierfür ist gut angelegtes Geld, denn er Profi schafft ein solches Ranking in der Regel viel schneller und zuverlässiger als ein Laie.