„Wer nicht wirbt, der stirbt“, so ein altbekanntes Sprichwort, dem viel Wahrheit innewohnt. Das gilt heute verstärkt im Internet, auch und gerade für Dienstleister aus OWL wie Praxen, Kanzleien in Co. Die Konkurrenz ist groß und potenzielle Kunden informieren sich sehr oft im Internet, bevor sie sich für einen bestimmten Anbieter entscheiden. Grund genug, dafür zu sorgen, dass man regional gut im Netz gefunden wird. Was man dazu selbst tun kann, zeigen wir hier.
Die richtigen Keywords machen den Unterschied!
Wer bereits eine eigene Webseite betreibt, sollte zunächst analysieren, ob diese nicht schon zu einigen vielversprechenden Keywords relativ gut gefunden wird. Dafür gilt es genau zu eruieren, welche Wörter in den Textinhalten der Webseite am meisten vorkommen. Am besten gelingt dies, indem die Schlüsselbegriffe nacheinander in die Suche von Google eingegeben werden und man dann recherchiert, an welcher Position die eigene Webseite gefunden wird. Ist sie für einige Begriffe schon relativ gut positioniert, so erspart das eine ganze Menge Arbeit für die kommende Optimierung.
Bei einigen Webseiten ist es jedoch relativ schwer selbst herauszufinden, für welche Keywords diese auf welchen Positionen zu finden sind. Zu diesem Zweck gibt es spezielle Auswertungstools im Internet, die in übersichtlicher Form auflisten, welches die wichtigsten bereits vorhandenen Keywords auf der Webseite sind und wo man mit diesen Begriffen in den Suchmaschineergebnissen zu finden ist.
Zeit nehmen für die Auswahl
Die Keywords spielen für eine Webseite eine besonders wichtige Rolle. Von ihnen hängt ab, ob sich nach der erfolgten Optimierung viele Besucher einfinden oder nicht. Man sollte daher so viel Zeit wie möglich in die Auswahl der richtigen Keywords für die Internetseite investieren.
Tipp: Es kann sich lohnen, außerdem Verwandte und Freunde zu fragen, welche Begriffe diese in eine Suchmaschine eingeben würden, wenn sie nach einer Internetseite zum betreffenden Thema suchen. Zusätzlich lassen sich die Seiten der Mitbewerber analysieren, indem man zum Beispiel in deren Quelltext schaut, welche Keywords diese für ihre Seiten verwenden.
Die richtige Schreibweise
Sehr wichtig ist es, herauszufinden, welche Schreibweise die meisten Besucher bei der Eingabe des betreffenden Keywords verwenden. Wurde z. B. herausgefunden, dass der Begriff „Augenärzte“ sehr häufig in der Region gesucht wird, nützt es wenig, nur auf den Singular „Augenarzt“ für die eigene Praxis zu optimieren. In diesem Fall werden viele potentielle Besucher beziehungsweise Kunden durch die Lappen gehen. Es ist daher immer auf alle Feinheiten in der Schreibweise der betreffenden Keywords zu achten.
Falsche Schreibweise
Drehen wir den Spieß doch einmal um: Manche Wörter sind wohl für die meisten Suchmaschinenbenutzer so kompliziert, dass sie diese sehr oft falsch schreiben. Hier bietet sich die Chance, auch auf falsch geschriebene Keywords zu optimieren und somit mehr Besucher zu erhalten. So geben beispielsweise viele Menschen in die Suchmaschine „Artzt“ ein, wenn sie einen Arzt suchen. Dieses falsch geschriebene Keyword kann man verwenden, um auch solche potentiellen Interessenten auf die eigene Webseite zu holen. Dabei soll nicht verschwiegen werden, dass falsch geschriebene Begriffe auf einer Webseite nicht gerade einen besonders seriösen Eindruck machen. Umgehen lässt sich dies mit speziellen Landingpages für einzelne Suchbegriffe.
Regionale Unterschiede
Zu bedenken bei der Auswahl der richtigen Keywords für die Internetseite ist auch, dass es bei einigen Bezeichnungen deutliche regionale Unterschiede gibt. So wird beispielsweise ein Berliner (dieses kleine Hefeteilchen mit Füllung) in Süddeutschland eher „Krapfen“ genannt, während er in Hessen mit „Kreppel“ bezeichnet wird.
Auch diese Umstände sollten Sie bei der Auswahl der richtigen Keywords beachten. Hier ist es durchaus möglich, mit relativ wenig Aufwand eine recht große Anzahl an Besuchern auf die eigene Webseite zu bringen. Das machen übrigens auch die Profis so: Egal, ob eine SEO Agentur Bielefeld, Gütersloh oder Paderborn als Schwerpunkt hat, es werden immer die regionalen Unterschiede in Orten, Sprache, Schreibweisen etc. berücksichtigt.
Keywords auf der Webseite verteilen
Sobald die richtigen Keywords für die Webseite gefunden sind, sollte man diese sinnvoll in allen Seitenelementen verteilen. Konkret bedeutet das: Die gewählten Keys sollten sowohl in den Meta-Angaben als auch im Textinhalt der Seite in einer ausreichenden, aber nicht übertriebenen Anzahl vorkommen. Zusätzlich lassen sich Dateien, Navigationselemente sowie Bilder und Grafiken (mittels dem „alt“-Tag) mit den Keywords benennen. Selbstverständlich sollten nicht auf jeder Seite der Webpräsenz alle Keywords vorkommen. Besser ist es, jede Seite auf nur ein Keyword beziehungsweise eine Keyword-Kombination zu optimieren.
Viele fragen sich in diesem Zusammenhang, in welcher Häufigkeit das betreffende Keyword im Textinhalt der Webseite vorkommen sollte. Pauschal lässt sich diese Frage schlecht beantworten, als Richtwert können jedoch circa fünf bis acht Prozent angesehen werden.
Zu beachten: Dies waren nur die absoluten Basics, die auch unerfahrene Seitenbetreiber leicht selbst optimieren können. Local SEO ist jedoch viel mehr! Wer hier keine Fehler machen und garantierte Erfolge erzielen möchte, der sollte sich an eine professionelle Agentur wenden. Die Ausgaben werden sich in jedem Fall lohnen – in Form von mehr Kunden, mehr Umsatz und somit auch mehr Gewinn!